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汽车音响市场发展策略分析
双击自动滚屏 发布者:通信员转载 发布时间:2008-6-20 12:10:04 阅读:1358次 【字体:

 

  国内厂家应重视汽车音响后装市场,尤其要加强对OES市场的竞争
  前面已经分析过,汽车音响后装市场将是未来细分市场的竞争焦点,我国汽车音响后装市场需求潜力大。虽然我国汽车的产量增速仍在10%以上,相应的汽车音响OEM市场的增长速度也在30%以上,但相对于后装市场的增长来看,无疑还显得有点微不足道。再加上汽车音响OEM市场的进入相对后装市场较为困难,未来汽车音响后装市场将成为各个厂家必争之地。国内厂家应重视这部分市场,并且对其中的OES市场重视起来,这部分在后装中的地位将来很可能会比零售市场更加重视。原因前面已经分析过了,OES是经过整车厂产品测验的部分,会保证车主的安全,因而更会成为趋势。

  细分市场采取不同经营战略

  从细分市场进入战略来看,由于原配的汽车音响一般档次较低,仅包括一些较为简单的视听功能,音响的效果和质量也偏低,对于OEM市场来说,价格将成为各企业竞争的主要因素。而对于零售市场,品牌、渠道和服务将是市场进入的重要手段。高端零售市场上要加强汽车音响专卖店以及连锁店的建立,配备专业人士,加强服务质量。而在中低端零售市场上,让消费者在多种品牌中自主选择,将成为我国汽车音响零售市场销售渠道的发展方向之一。对于OES市场,汽车音响厂家应加强与厂家的沟通,让自己的产品走入4S店备件部。

 

 
 

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